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《互联网直播平台营销行为规范》7月1日起实行

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-05  来源:www.bmcyz.com  作者:云筑网  浏览次数:357
核心提示:目前,线上直播带货已成为当下最火爆的网络营销推广方案,也是各大电商平台的香饽饽。

现在,互联网直播带货已成为当下最热的营销推广策略,也是各大电子商务平台的香饽饽。伴随互联网直播带货行业的日益壮大,其同时也暴露出了一些问题,商品水平、不真实宣传、内容导向等问题屡出,亟待进行规范。

为了规范互联网直播平台营销活动,促进其健康进步,中国广告协会日前发布了《互联网直播平台营销行为规范》。这是国内首个关于互联网视频推广活动的专门自律规范,对直播电子商务中的各类角色、行为都作了全方位的概念和规范,从7月1日起正式推行。

《互联网直播平台营销行为规范》7月1日起实行

《规范》共六章四十四条,对互联网直播平台营销中的企业、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范,并鼓励互联网直播平台营销活动主体响应国家脱贫攻坚、乡村振兴等号召,积极拓展公益直播。《规范》明确禁止刷单、炒信等用户流量造假以及篡改买卖数据、用户评价等行为,企业不得发布商品、服务信息不真实宣传,欺骗、误导顾客。

《规范》需要,电子商务平台类的互联网直播平台营销平台经营者,应当加大对入驻本平台的企业主体资质规范,督促企业公示营业执照及与其经营生意有关的行政许可信息。内容平台类的互联网直播平台营销平台经营者应当加大对入驻本平台的企业、主播买卖行为的规范,预防主播采取链接跳转等方法,诱导用户进行线下买卖。社交平台类的互联网直播平台营销平台经营者应当规范内部买卖秩序,禁止主播诱导用户绕过合法买卖程序在社交群组进行线下买卖。

“规范作为自律文件,主要是倡导引导自律自治,虽然不具有强制性,但也通过肯定手段来保障自律的有效推行,如可以视状况进行提示劝诫、督促整改、公开批评,对涉嫌违法的,提请政府监管机关依法查处等。”中国广告协会有关负责人表示,将加大对本规范推行状况的监测和评估,向社会公示规范推行状况,如发布“红黑榜”,以扶正抑偏,激浊扬清。

 
 
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